| 发布日期：2025-07-01 11:33 点击次数：132 |
白虎 女
“AI不会取代知乎，AI会极地面促进知乎的发展。”
文|《中国企业家》记者赵东山
裁剪|张晓迪
头图着手|视觉中国
一度被外界贴上“慢公司”标签的知乎，在配置14年后，终于首度已毕盈利。知乎找到了什么阴私法宝？
2024年3月26日，知乎发布了2024年第四季度财报。财报清晰：2024年第四季度知乎营收8.6亿元，经调换净利润9710万元，初度已毕单季度全面盈利。与此同期，法令第四季度末，知乎现款及现款等价物、如期进款、受限资金及短期投资估计48.6亿元。不外，统共2024年，知乎经调换净耗费9630万元，比拟旧年同期耗费的6.59亿元，2024年耗费已大幅缩窄。
丝袜美腿快播这是知乎创立以来的热切转化点。“知乎的盈利不是有时，而是政策聚焦的落幕。”知乎首创东谈主、CEO周源在电话会上强调。
知乎CFO王晗则补充暗意：“2024年第四季度是知乎的热切里程碑，咱们初度已毕了公认司帐准则和非公认司帐准则下的营业利润及净利润的全面转正，这是对咱们政策聚焦和执行力的最好证明。”
创业之初，周源曾给团队成员每东谈主送了一册书——PaulGraham的《黑客与画家》。这本书以为，黑客更像是艺术家，而不是像科学家。其中最大的辞别在于，艺术家的起点是原创，最终得到一个优好意思的落幕；而科学家的起点是前东谈主优好意思的落幕最终得到原创性。
周源照相：邓攀
周源一直被这种精神荧惑着，但书中讲到的精神是很深入的，现实的历程却很周折。以前的14年间，周源和知乎团队一直秉捏着这么的精神，搭建一个让常识爱好者集中的深度内容平台。关联词，内容社区若何盈利，永恒以来都是一个迂曲。
近些年生成式AI的快速发展，给内容社区平台的发展带来新的变量和挑战。知乎本次单季度已毕盈利背后，本色是知乎进行政策优化，以及借力AI，将“专科内容”的护城河搬动为生意增长新引擎的落幕。
“减轻与聚焦”政策践诺
以前一年，知乎践诺“减轻与聚焦”政策：砍掉低效业务，集中资源插足付费内容、事迹讲授等高毛利板块。从财报数据来看，知乎的季度全面盈利获利于收入结构的优化与运营成果的擢升。
据财报，在知乎的营收结构中，付费阅读、营销工作、事迹讲授三伟业务分歧孝敬48.9%（4.2亿元）、36.8%（3.2亿元）、9.8%（8400万元）的收入。与此同期，毛利率同比擢升3.8个百分点至62.9%，营运开支却下落37.9%。此外，现款储备高达48.6亿元。
配置14年来，知乎永恒坚捏搭建专科用户社区的理念。
创办之初，摆在周源等首创团队眼前的第一个问题是：社区居品到底是给谁用的？知乎要和谁在一王人？他们考虑的落幕是，社区既不配置在所谓的熟东谈主关系上，也不配置在明星和粉丝的关系上，它是一群具有共同文化和价值不雅的东谈主。
以前几年，跟着地推、下千里商场、走向五环外、破圈等互联网居品嘱咐的出现，周源也平日收到雷同的居品漠视和邮件。周源也主动地问过不少用户，在不同的发展阶段，也听到好多不同的声息。
“的确，社区居品的盛开性很高，关于一个亿级月活的社区，要作念一个精确的界说是很难的。但咱们确乎一直都有一个坚固的底层：每个东谈主都是某个领域的大家，这是咱们意志知乎社区的第一性，社区的居品形态即是要把每个东谈主身上亮闪闪的一面展现出来。”这是一直印在周源内心的谜底。
因此，治服专科，成为知乎社区的文化。
14年中，围绕各个领域的专科考虑正在酿成知乎的中枢上风和行业壁垒。财报线路，法令2024年末，知乎月活用户达8140万，环比捏续增长，付费会员数达1410万；内容创作量同比增长12.9%，累计达8.7亿篇，7700万创作家掩饰科技、医疗、法律等2000多个垂直领域。
《中国企业家》记者空闲到，目下，知乎在AI、数学、机器东谈主等前沿科学技能领域，集中了大都的名东谈主、企业家、技强大家等等。
如，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就曾在知乎提问：“改日十年哪些基础科学冲破会影响互联网科技产业？产业互联网和耗尽互联网交融立异，会带来哪些转变？”传闻数学家张益唐也会在知乎上发表其对“朗谈-西格尔零点猜度”辩论的最新发挥，并积极与年青东谈主一样。
凭借在央视春晚上扭秧歌的东谈主形机器东谈主而爆火的宇树首创东谈主王兴兴，同样早在2016年就运转在知乎恢复机器东谈主关系问题。那时，就有效户提问：若何看上海大学王兴兴同学作念的xDog？这款用二手电机拼集的四足机器东谈主xDog，王兴兴亲身在知乎恢复了这一问题，10年后，宇树科技成为中国科技的一张新鲜的柬帖。
从问答这一最本能和径直的居品样子启程，围绕各个领域专科问题的考虑，知乎构建了一个多元视角的考虑场，提供着源远流长的议题和邃密的考虑氛围，也成为社会文化、技能趋势最前沿阵脚。
这次功绩首度已毕盈利，也给了周源信心：“专科内容的价值需要更长周期被评估。”在短视频与文娱内容泛滥确当下，知乎以“实在赖的大家辘集”为护城河，证明了深度内容与生意化并非不成兼得。
AI赋能社区，带来新增量
本色上，知乎这次已毕季度首盈背后，也离不开AI与内容的深度交融。
《中国企业家》记者自知乎了解到，法令目下，知乎还是在AI的各个层级已毕技能和居品布局。在模子层，在自研大模子“知海图AI”基础之上，捏续擢升各项模子智商，包括开源自研大模子推理框架ZhiLight；在左右层，AI搜索居品知乎直答已进行多轮功能迭代，放大社区和创作家专科价值；在业务层，知乎则借助AI已毕多项业务运营成果的大幅擢升。
2024年2月，知乎AI搜索居品“直答”接入满血版DeepSeek-R1模子。在周源看来，“AI+社区”是热切的居品标的，AI将会推高社区的天花板。
“第一，跟着直答新版上线，咱们运转使用完全不同的形态让AI和社区进行贯穿，这个整合的责任会捏续深化，更好地放大大家辘集的影响力；第二，社区好多workflow将会被AI赋能，进而来带高质地内容的坐褥传播的成果擢升。”周源暗意。
DeepSeek-R1以逻辑推演见长，但AI大模子的试验依赖高质地语料，而知乎领有5000万篇中英文文献、7700万创作家以及8.7亿篇社区问答的优质语料。两者的贯串，让直答的搜索落幕可精确溯源至社区答主，并复旧用户径直@大家聚焦提问。
比如，当你在知乎搜索“量子策划最新发挥”时，谜底不仅会援用论文数据，还会标注着手答主的学术布景，以致复旧用户与答主及时考虑。
此外，AI与社区的深度交融，也正在重构常识坐褥链条。
在创作家端，知乎直答新版上线后，头部答主的坐褥成果有望进一步擢升。一位在单机游戏、画图、艺术话题的优秀答主Scotty评价说：“若将升级前的直答界说为高效的AI搜索器具，那么这次升级后的直答则变成了‘东谈主与东谈主’的一种贯穿形态。”
在用户端，新上线的“常识库”功能复旧整合腹地文献、网页保藏、知乎问答等内容，用户可通过DeepSeek-R1模子索求要道信息并生成想维导图。
在生意端，告白客户对知乎的平台插足度更高。“当今Chatbot器具华夏逐鹿更难仆数，然则其AI谜底的索引源，相称大的比例都着手于知乎果然、专科的内容，权重也相称的高，告白客户就会愈加爱重在知乎站内的内容运营和口碑。”王晗在功绩说明会上暗意。
在他看来，生成式AI正在带来告白领域的新变化。“以前寰宇都会作念SEO的优化，而当今行业的共鸣都是要提前布局AI时间的GEO。想在AI生成的谜底中得回生意契机和提高变现成果，那么运营你在知乎的内容全都是一个势必的选拔。”王晗进一步解释称。
而在以前的2024年，知乎也正通过知乎直答等AI左右，鼓舞社区内容和创作生态的正轮回。
周源在电话会上直言：“AIGC泛滥的时间，实在内容成为刚需，而知乎的大家辘集是无可替代的。”这种“数据一模子一用户”的闭环，让知乎成为AI时间的另一种“内容基础门径”。
AI并不会取代知乎
在AI快速发展确当下，另一个广被考虑的话题是：AI是否会取代知乎？
在周源看来，“恰好相悖，AI会极地面促进知乎的发展。”他从如下三方面作念了论证：
第一，AI时间面对的实在赖问题，让大家辘集成为必需品。而知乎是最强的大家辘集。
第二，知乎的大家辘集由各行业的新质坐褥力者构成，他们引颈着前沿变化和行业进度。他们都很擅于拥抱和使用AI新技能，他们会成为更强的“东谈主和AI的贯串体”。专科创作家不仅不会被AI取代，每个行业10%的头部大家价值都会被放大。跟着更强的大家握住在社区变多，知乎的内容生态会更实在。
第三，在实在的基础上，社区高质地内容坐褥和传播的成果会进一步放大，眩惑和工作更庸俗的用户。
一个可阐明的居品案例是，知乎直答自2024年6月上线以来，用户规模从百万月活飙升至千万级，复访率超60%。知乎直答的谜底可径直溯源至果然答主，确保专科性与实在度。关于用户而言，搜索从“获取信息”升级为“贯穿大家”，得志医疗、法律、科技等垂直领域的深度需求。
面向2025，周源表告知乎里面也正在权术新的立异。比如，他不雅察到，在居品上，面向短内容和高频次的圈子和新方针，以及面向长内容和长订阅周期的新专栏和播客，正在成为社区里新的耗尽和互动场景。
而在内容品牌方面，周源以为雷同答主评审团、盐Club和科学季这么的内容IP将是本年的要点，知乎会进一步垂类化和拓展新原生影响力IP，这在夯实实在内容品牌的同期也将可能会得回新的生意协作契机。
“专科的影响力答主和实在内容品牌，在AIGC泛滥的时间，无疑是最热切的财富，知乎有填塞各别化的上风白虎 女，咱们的责任会捏续让这个财富升值和增长。”周源暗意。
